Descripción
Este texto en formato pdf data de 2005 y fue publicado por RIL – UST en Santiago de Chile. El libro analiza la evolución y profesionalización del patrocinio y el mecenazgo cultural en Chile, contrastando la terminología local con los estándares académicos internacionales. El autor examina cómo las empresas han pasado de realizar donaciones filantrópicas a utilizar el apoyo artístico como una herramienta estratégica de marketing y relaciones públicas para fortalecer su imagen corporativa. A través de un estudio detallado de la Ley de Donaciones Culturales, se explora la compleja relación entre los beneficios fiscales, la responsabilidad social empresarial y la creación de acontecimientos noticiables en los medios. El propósito fundamental es clarificar los conceptos de “auspicio” y “patrocinio”, proponiendo un modelo donde la colaboración privada es esencial para la financiación y difusión de la cultura en la sociedad moderna. 314 p.
