PATROCINIO Y DONACIONES CON FINES CULTURALES
LE LEY VALDÉS Y EL APORTE PRIVADO A LA CULTURA
CRISTIAN ANTOINE
SANTIAGO, CHILE, 195 pp.
Publicado en junio de 2003, este libro fue uno de los primeros trabajos en abordar los estudios sobre el mecenazgo en Chile. Estos estudios son una disciplina interdisciplinaria que analiza y comprende las relaciones entre los mecenas—individuos, instituciones, gobiernos o empresas—y sus beneficiarios, como artistas, científicos y organizaciones culturales. Su objetivo es estudiar cómo se financian, promueven y apoyan la cultura, las artes, las ciencias y otras áreas de creación y desarrollo intelectual.
Esta edición actualizada y ampliada es el resultado de mi tesis doctoral defendida en la Universidad Complutense de Madrid. En esta nueva versión, he integrado los cambios legislativos recientes en el sector, con la esperanza de aportar información valiosa para quienes están interesados en el financiamiento privado de la cultura en Chile.
El libro se organiza en cuatro capítulos, examinando el vocabulario usual en las operaciones de auspicio cultural, la insuficiencia de vincular el “patrocinio” con el “respaldo moral”, la idea del “sponsoring”, y el patrocinio como técnica de comunicación. La sección central del libro introduce el tema del mecenazgo y la comunicación corporativa, vinculando los conceptos de publicidad y patrocinio como herramientas dentro del mix de marketing.
Un enfoque especial se dedica a las donaciones y los incentivos tributarios, examinando su papel en la legislación chilena y cómo se integran en diversos cuerpos legales del país. Se presta especial atención a la Ley Valdés y sus modificaciones a lo largo del tiempo.
Escrito en un lenguaje claro y directo, esta obra es una pieza clave para profesionales del sector interesados en el régimen actual de estímulos tributarios para la contribución privada al financiamiento de la cultura. Puedes adquirirlo a un precio de preferencia directamente en la sección Libros y Ebook en nuestra página www.patrocinacultura.com.